Travailler avec les divisions
Croissance
Acquisition et média payant : noter les dépenses sur la marge mixte et proposer de monter, couper ou rééquilibrer.
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La division croissance possède l’acquisition. Elle surveille la performance payante sur tous les canaux sur une base mixte et consciente de la marge, pas le ROAS revendiqué par les plateformes, et vous apporte les mouvements qui comptent.
Ce qu’elle surveille
- L’efficacité mixte sur Meta, Google et le reste du mix.
- La santé créative, taux d’accroche, fréquence et essoufflement.
- La contribution à la marge par ensemble de publicités, pas seulement le revenu.