Concepts clés
Le calendrier marketing
La surface unique où l’entreprise planifie, briefe et exécute sur une même ligne de temps.
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Le calendrier marketing est l’endroit où la marque existe réellement, pas l’organigramme, pas le deck. C’est l’unique artefact qui dit ce que fait la marque, quand, et qui en est responsable, la surface contre laquelle chaque division planifie et exécute.
La structure qui fonctionne
- Lancements : nouveaux produits, collections et bundles, les piliers auxquels tout le reste s’accroche.
- Poussées : promotions, soldes et offres avec un début et une fin définis.
- Vagues : programmes permanents, vagues d’influence, séries de contenu, flux de cycle de vie.